البث المباشر هو القدرة على بث محتوى الفيديو ونشره في الوقت الفعلي. يُطلق على البث المباشر أحيانًا اسم البث عبر الويب عندما يتم استخدامه لبث حدث معين أثناء حدوثه. يستخدم البث المباشر أيضًا كأداة تسويقية للترويج لحدث أو شركة. يمكن بث الفيديو المباشر إما من خلال سطح المكتب أو الجهاز المحمول أو التلفزيون من خلال أنواع مختلفة من الخدمات مثل YouTube و Facebook Live و Twitch. يمكن للمشاهدين التفاعل مع ما يظهر على الشاشة من خلال التعليق وإبداء الإعجاب ومشاركة المقاطع على قنوات التواصل الاجتماعي.
زاد عدد منصات البث المباشر بشكل كبير في السنوات الأخيرة مع وصول خدمات مثل Periscope من Twitter و Facebook Live من Facebook و Snapchat من Snap Inc.
يشاهد جيل الألفية والشباب مقاطع الفيديو الحية تمامًا مثل البرامج التلفزيونية. يجدونها مسلية وغنية بالمعلومات. من YouTube إلى Facebook Live إلى النشل ، هذه كلها أمثلة لمنصات الفيديو المباشر.
يتوقع المشاهد من البث المباشر جودة عالية للفيديو ، ومقاطع فيديو من العلامات التجارية ، وفيديو من فريق مفضل. يمكن للمتحدث أو المؤدي أو المؤثر أن يتوقع أن يكون لدى المشاهدين توقعات أعلى ومن المرجح أن ينتجوا محتوى أفضل. أصبحت العلامات التجارية أكثر شهرة بسبب تعرضها للبث المباشر.
انفوجرافيك البحرين لتصميم المواقع
يشهد سوق البث المباشر ازدهارًا ، ولدى مختلف الأشخاص تفضيلات مختلفة عندما يتعلق الأمر بمشاهدة الفيديو. يشاهدون البث المباشر على أجهزة مختلفة. Twitch هي عبارة عن منصة بث مباشر شهيرة تم استخدامها لفترة طويلة ، ولكن الآن يستخدم العديد من الأشخاص في Twitch أيضًا Microsoft Mixers. تكتسب ألعاب Youtube أيضًا شعبية بين اللاعبين لأنها توفر استراتيجيات وتقنيات لعب جديدة للألعاب الشعبية. تعد الأجهزة المحمولة أيضًا طريقة شائعة جدًا لمشاهدة الفيديو المباشر لأنها محمولة ومن السهل مشاهدة الفيديو في أي مكان.
أصبح محتوى البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم. يعد YouTube و Facebook Live و Twitch من أكثر منصات البث المباشر شيوعًا في جميع أنحاء العالم. كان إدخال التسوق المباشر على منصات مثل Facebook و Instagram و Tik Tok أحد التطورات الرئيسية للبث المباشر العام الماضي. يمكن للمستخدمين الآن النقر فوق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإجراء عمليات شراء داخل التطبيق للمنتجات باستخدام ميزات Facebook Shops و Instagram Shops الجديدة. هناك تقنية جديدة للمسوقين للتواصل مع العملاء الذين اعتادوا على الإرضاء السريع من خلال التسويق المباشر.
تعتبر عمليات البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية. يقضي جيل الألفية مزيدًا من الوقت على هواتفهم المحمولة ويفضلون Snapchat و Instagram و Facebook على Twitter. يستخدم المعلنون بث الفيديو المباشر لزيادة معدل التحويل في مثل هذه البيئة التنافسية.
يُعد إعلان الفيديو المباشر طريقة جديدة وفعالة من حيث التكلفة للشركات للتفاعل مع عملائها وإشراكهم في محادثات في الوقت الفعلي وشراء المنتجات بعد مشاهدتها. يتزايد باستمرار عدد المسوقين الذين يخططون لاستخدام Facebook Live. Facebook جاهز وينتظر أن يكون المنزل الجديد لبث الفيديو المباشر. مع وجود أكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريًا على النظام الأساسي ، سيكون الآن وقتًا مثاليًا لتسويق Facebook Live ليصبح سائدًا.
| ملخص |
بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق البث المباشر 184.3 مليار دولار.
|
|
مقارنة بالفيديو حسب الطلب ، يحصد الفيديو المباشر وقت مشاهدة أكبر بنسبة 27٪ لكل مشاهدة ، أو ما يقرب من 6 دقائق إضافية ، بمعدل 24.41 دقيقة في المتوسط (أقل بقليل من 18 دقيقة)
|
|
|
من المتوقع أن يصل سوق بث الفيديو المباشر إلى 149.34 مليار دولار بحلول عام 2026.
|
|
|
مع 82.9 مليون مشاهدة حية ، استحوذت Coachella في عام 2019 على أكبر عدد من المشاهدين في أي حدث موسيقي مباشر.
|
|
|
يقول 80٪ من المستهلكين أنهم يفضلون مشاهدة فيديو مباشر بدلاً من قراءة مدونة.
|
|
| جمهور |
أكثر من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا يشاهدون القليل جدًا من التلفزيون أو لا يشاهدون أبدًا.
|
|
يمثل جيل الألفية أكبر شريحة من مشاهدي المحتوى المباشر ، حيث يشاهد 63٪ منهم بث الفيديو المباشر بشكل روتيني.
|
|
|
في الولايات المتحدة ، يقوم غالبية الشباب الذين يشاهدون التلفزيون بذلك عبر البث المباشر عبر الإنترنت.
|
|
| تشكل الأعمار من 18 إلى 34 عامًا 55٪ من مستخدمي Twitch. | |
| تتراوح أعمار حوالي 40٪ من مشاهدي الكمبيوتر والجوال بين 13 و 34 عامًا | |
|
47٪ من مشاهدي بث الفيديو المباشر في جميع أنحاء العالم يشاهدون مقاطع فيديو مباشرة أكثر من العام الماضي
|
|
| توقع المشاهدين |
عند مشاهدة بث مباشر ، يشعر 67٪ من المشاهدين أن الجزء الأكثر أهمية هو جودة الفيديو.
|
|
تتعرض منصات OTT لخطر فقدان ما يقرب من 25٪ من أرباحها باستخدام محتوى أقل جودة
|
|
|
عند مشاهدة بث مباشر ، يشعر 67٪ من المشاهدين أن الجزء الأكثر أهمية هو جودة الفيديو.
|
|
|
تتعرض منصات OTT لخطر فقدان ما يقرب من 25٪ من أرباحها باستخدام محتوى أقل جودة
|
|
|
انخفض التخزين المؤقت بنسبة 41٪ ، وانخفضت حالات فشل بدء الفيديو بنسبة 33٪ على أساس سنوي ، وارتفعت جودة الصورة بنسبة 25٪.
|
|
| 85٪ من المشاهدين يفضلون المزيد من مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية. | |
|
اشترى 67٪ من مشاهدي البث المباشر تذاكر للحدث نفسه في المرة التالية التي أقيمت فيها.
|
|
| كيف يشاهد المشاهدون |
في الولايات المتحدة في عام 2020 ، استخدم 232 مليون فرد جميع أنواع الأجهزة لمشاهدة البث المباشر أو تنزيل الفيديو.
|
|
متوسط الوقت الذي تقضيه يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة هو 16 دقيقة.
|
|
|
يستخدم غالبية جيل الألفية (56٪) الهواتف الذكية لمشاهدة الفيديو المباشر ، بينما يقول 44٪ إنهم يفضلون الكمبيوتر اللوحي.
|
|
| شهدت خدمة Mixer ، وهي خدمة بث من Microsoft ، زيادة بنسبة 149٪. | |
|
يتميز Twitch بأكثر من 500000 من البث اليومي النشط ، و 3 ملايين منشئ المحتوى ، وأكثر من 15 مليون زائر يوميًا فريدًا.
|
|
|
يفضل 52٪ من مراقبي البث المباشر مشاهدة المحتوى المدعوم بالإعلانات على المحتوى القائم على الاشتراك.
|
|
| أنواع المحتوى | فئة البث الأكثر شعبية على Twitch هي الألعاب. |
| في الولايات المتحدة ، 86٪ من البث المباشر من الأحداث الرياضية. | |
|
حقق Tfue ، الذي تفوق في أدائه على Ninja و Shroud من حيث الشعبية ، أكثر من 87 مليون ساعة من مشاهدي البث المباشر في عام 2019.
|
|
|
51٪ من مواد الفيديو الحية التي يتم بثها على الأجهزة المحمولة هي محتوى من إنشاء المستخدمين.
|
|
| دفق الفيديو للأعمال |
بالنسبة للعروض التقديمية للأعمال ، تستخدم 55٪ من الشركات الفيديو المباشر.
|
|
تدعي 65٪ من الشركات أنها قامت ببث مباشر إلى عدة مواقع.
|
|
|
بالنسبة إلى الفيديو المباشر أو الحصري أو عند الطلب من مقدم العرض المفضل لديهم ، فإن 45٪ من الجماهير على استعداد للدفع.
|
|
|
يرغب 54٪ من المستهلكين في رؤية المزيد من محتوى الفيديو الذي تقدمه العلامات التجارية التي يدعمونها
|
|
|
تقوم 29٪ من الشركات ببث أو بث فيديو مباشر كل يوم ، و 53٪ يفعل ذلك مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
|
|
| بث مباشر للفيديو للتسويق |
عندما يتسوق جيل الألفية عبر الإنترنت ، يوافق أكثر من 75٪ على أن مشاهدة مقاطع الفيديو تساعدهم في مقارنة المنتجات.
|
| يستخدم 35٪ من جهات التسويق الفيديو المباشر ، بزيادة 20٪ على أساس سنوي. | |
|
يعتزم 32 ٪ من المسوقين تضمين Facebook Live في نهجهم لتسويق الفيديو.
|
|
|
ثمانون في المائة من الناس يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو الحية من العلامات التجارية بدلاً من قراءة مدوناتهم.
|
|
|
يشعر 82٪ من المشاهدين بأن البث المباشر أفضل من تحديثات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية.
|
|
|
بالنسبة إلى مقاطع الفيديو الطويلة ، زادت مشاهدات الإعلانات بنسبة 27٪ ، بينما زادت مشاهدات مقاطع الفيديو القصيرة بنسبة 20٪.
|